L’amour propre-savons

En 2007, j’ai déposé à l’INPI la marque L’amour-propre® afin d’en expérimenter les formes et les possibles usages.

Dans l’amour-propre de quelle propriété s’agit-il ? D’une propriété privée, mais privée de quoi ?

L’amour propre est une marque déposée® qui reflète et réfléchit son image.

Cette ambiguïté lexicale dans la langue française m’a tétanisée. Dans les marques commerciales, l’objet à vendre est central et on lui cherche un nom. Ici c’est un nom qui se cherche un objet. Il le trouve dans des objets usuels qui parfument ou nettoient.

Ce nom déposé et donc approprié change de forme et de matériaux chaque fois qu’un sens qui le nuance l’anime.

Avec la marque L’amour-propre®, je m’intéresse à la diversité possible des formes de son nom, car il n’existe pas d’image dédiée (propre ?) à la notion d’estime de soi.

Les formes qui vont supporter ce nom vont déteindre sur sa définition.

Se laver avec un savon d’amour-propre®, s’essuyer ses pieds sur une serpillère du même nom, ou nettoyer avec un chiffon ou une chamoisine d’amour-propre® ? Un amour-propre en béton ou en cire ?

On glisse d’une signification à une autre, l’expression se nuance dans la variété des propositions formelles.

Voir les serpillères

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Ressentez-vous l’amour-propre comme :

– Une passion charnelle

– Une intrigue sentimentale

– Du batifolage ?

Quelques références :

Rien de plus sale que l’amour-propre.
Marguerite Yourcenar

L’amour-propre est ce qu’il y a au monde de plus inflexible.
Madame de Staël.

La culture est une victoire de l’ennui sur l’amour-propre.
Emile Faguet

L’amour-propre est un ballon gonflé de vent dont il sort des tempêtes quand on y fait une piqûre.
Voltaire

L’amour propre et l’amour, ça ne va pas ensemble. S’il y en a un qu’on appelle propre, c’est pour le distinguer de l’autre, qui ne l’est pas.
Georges Feydeau

Tant de drames de l’amour ne sont que des accidents d’amour-propre.
Hector Bianciotti

L’homme est un mécanisme que l’amour-propre remonte chaque jour.
Louis Dumur

L’orgueil ne veut pas devoir, et l’amour-propre ne veut pas payer.
François de La Rochefoucauld

Les blessures d’amour-propre deviennent incurables quand l’oxyde d’argent y pénètre.
Honoré de Balzac

Deux hommes qui ne se connaissent pas sont capables, par amour-propre, de passer l’un à côté de l’autre, dans un désert, sans se saluer.
Jules Renard